超级征途热血上场:2021年腾讯体育内容生态布局亮相

随着国家对体育产业的大力推动,大众体育市场快速发展,体育正成为全民必须积极参与和最高重视的领域。而在体育行业与内容消费市场,用户的内容消费愈发多元化、衍生化,赛事版权价格也逐步回归理性。加之今年疫情影响,体育行业正不断突破体育内容的价值边界,以数字化等多元方式,探索体育场内场外更多价值空间。

在此趋势下,腾讯体育总经理赵国臣表示:“腾讯体育的目标就是做好职业体育共建人、生态内容耕耘人、潮流文化代言人。”腾讯体育一方面不断拓宽职业体育IP合作模式,提供更多元的合作模式与服务内容;另一方面将赋能创作者、生态伙伴,聚合更多体育衍生热点;还将升级自制赛事体系,实践新兴体育与潮流文化的融合,形成全新的内容生态,全面开拓场内场外价值,助力品牌打破赛场边界,全方位连接品牌用户。

国际奥委会主席巴赫近期明确表示,东京奥运会肯定会如期开幕,且不会空场进行,为品牌明年体育营销布局送上一颗“定心丸”。在双奥年,腾讯体育将打通平台资源,整合“天时”“地利”“人和”三大板块资源,布局从场内到场外的多元内容,涵盖双奥一线制播与创新节目、优质自制IP内容以及金牌体育经纪资源,不仅为用户打造一个耳目一新的双奥,也为品牌入局体育营销创造更多选择。

秉天时:借2021年大时大事,腾讯体育将出品多元奥运主题体育跨界节目。在双奥期间,《冠军7堂课》将邀请奥运冠军,为青少年打造体育“网课”;《冠军之城》以运动员家乡为情感触点,开启直播带货新玩法。除双奥外,2021年更是中国建党100年,《百年百冠》将请百位冠军为建党100周年献礼……以国民时代印记,激发用户强大的情感共鸣,借体育营销让品牌与用户共情共振。

承地利:2021年,腾讯体育将继续集合平台拳头产品,进行奥运团战。随着奥运进入倒计时,体育营销进入“东亚时间”,腾讯体育将以东亚文化为纽带,呈现奥运别样精彩。在东京奥运会期间,《“漫”游东京》集结腾讯明星国漫IP打造奥运二次元报道团,《国潮东征》开启奥运主题潮流文化之旅,《兰博挤霓》以脱口秀形式打开年轻奥运视角。在北京冬奥会期间,结合中国传统文化与新年节点,腾讯体育还将推出《冰嬉大会》、《国风冬奥》等节目,打造冬奥本土营销阵地。

同时,腾讯将持续发力体娱跨界IP开发,打造跨界、电竞、跑步、篮球、冰雪等多品类优质自制赛事。作为偶像+体育的热门破圈层体娱IP,《超新星运动会》将于2021年设立夏季版与冬季版两届赛事,赛事内容全面升级。《企鹅跑》与《小企鹅跑》也将在奥运年多城开跑,打造年轻人的潮流社交派对,还有【超级企鹅】系列IP、【地表最强】系列IP,以体育+娱乐内容持续破圈,提升全民关注度与参与度。

聚人和:双奥大年,也是中国健儿们拥有“主角光环”的闪耀时刻。不论在赛场内还是赛场外,中国健儿们将成为全民关注焦点,值得品牌入局合作。作为腾讯体育全资体育经纪公司,腾讯赢德体育卡位上游优质体育经纪资源,已经拥有中国女排、中国羽毛球队2支王者中国国家队,苏炳添、刘湘、张常宁、石宇奇、杨阳等20位金牌运动员的独家商务运营权,还有中国兵乓球队、中国跳水队等中国多支国家队资源。

与此同时,在奥运期间,腾讯体育也将配备强大的前后方采编制播,携手金牌运动员及队伍推出《第一时间》、《冠军直通车》、《暖暖中国味》等前方节目,《女排加油歌》、《冠军朋友圈》等互动玩法,以及大小企鹅跑、超新星运动会等线下活动,依托线上媒体传播与线下活动运营能力,构建闭环营销体系,助力品牌在赛场内外充分激活王牌资源的赞助权益,收获长效价值增长。

随着体育圈层的拓展与新生代用户入局,在借助双奥大事件之外,从竞技体育到泛娱乐赛事及潮流运动,如何圈粉年轻新世代,创造场内场外更多体育营销新空间?

对此,著名篮球评论员杨毅表示:“篮球作为体育营销里的第一梯队,覆盖了广大热情洋溢的年轻群体。”基于对篮球赛道的纵深布局,腾讯体育打造“篮球宇宙”,以全年龄层、全赛事等级、全内容覆盖,带来更具观赏性和趣味性的篮球圈层文化内容,深度渗透年轻化人群,开拓最强本土年轻化体育营销阵地。

NYBO青少年篮球公开赛、CJBL中国初中篮球联赛、CHBL中国高中篮球联赛、NCAA美国大学生篮球联赛、CBA中国男子篮球职业联赛等5大篮球竞技赛事,以篮球全赛事内容矩阵全方位触达全年龄层用户。《扣篮联盟2021》、《先锋少年》、《篮板青春》等体娱跨界IP挖掘次世代热爱,抢占未来赛道。《潮乐玩家》、《潮级主场》瞄准篮球潮流文化,引爆新兴人类潮玩文化,有效刺激消费转化。《街球江湖》、《篮球大篷车》、《超级企鹅校园行》等落地线下IP,零距离精准触达年轻人群。除此之外,腾讯体育还积极布局足球、电竞、冰雪等垂类内容,创造更多与多圈层年轻用户深度连接的触点。

从停摆年到超级年,腾讯体育不断突破向前,联动矩阵资源,持续运营、生产优质多元的体育内容,成为千万级核心体育迷的聚集地;以体育X生活方式营销,激发泛体育用户的体育热爱;联动各方紧密合作,充分发挥体育社会价值,引领行业市场发展。

2021双奥之年,腾讯体育将携手更多合作伙伴,放大核心体育人群的热爱之火,依托腾讯强大的校园中台,释放Gen-Z和潮流人群的热情,激活泛大众的关注、参与,并携手更多产业合作伙伴共创共赢,拓展体育产业及营销更广阔的价值空间。

超级体育征途将启,全球体育进入亚洲时间,体育营销市场即将被全面引爆。腾讯体育及腾讯广告将打开体育营销边界,以全方位、多场景的优质体育内容布局,全面释放场内场外价值,让体育内容成为品牌与用户深入连接的引力场,驱动品牌实现可持续的价值增长。

“三线四档”和房地产贷款集中度要求仍将严格执行,严控信贷资金违规流入楼市。

不将房地产作为短期刺激经济的手段,保持房地产金融政策的连续性、一致性、稳定性。

加强深圳经济特区社会建设,提高保障和改善民生水平,加强和创新社会治理。

全国政协专题协商 百位委员建言 加快补齐社区一老一小服务设施短板 凌振国委员议案具有实操性

将一老一小社区服务设施短板加快补上,可以让难事办成不难的事,好事作为实事更快实现。

中共中央 国务院关于支持浦东新区高水平改革开放打造社会主义现代化建设引领区的意见

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在经历了一月有余的断供后,8月4日,无锡拉开了重点22城第二轮集中土拍的序幕。

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“对房地产融资监管要实事求是、客观理性地把握,保证房地产市场合理的融资需求。比如一二线城市市场供不应求,是否可以对房企提供更多的融资。”

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